Studio Hlaváček Webdesign | profesionální webdesign, tvorba kvalitních webových stránek a www prezentací, Plzeň

Každé internetové stránky mají nějaký svůj účel. Majitelům elektronických obchodů, či firmám nabízející své služby jde především o vlastní zisk. Jiné weby fungují jako kvalitní informační zdroj nebo slouží jako prostředek komunikace s ostatními lidmi. Všem jde ale v podstatě o stejnou věc – prosadit se v čím dál plnějším prostředí internetu a uspět v boji s konkurencí. To není vždy lehký úkol, ale naštěstí tu máme techniky, jež nám tohoto cíle umožní dosáhnout.

Linkbuilding je jednou z nich. Celkově se zahrnuje do aktivit SEO optimalizace pro vyhledávače do technik Off-page faktorů (=  mimostránkové aktivity – není možné je ovlivnit na vytvářené stránce ). Jedná se o techniku budování (lépe – získávání) zpětných odkazů, která má za cíl přivést na stránky více návštěvníků. Jde především o získávání takových odkazů, které směřují z jiných stránek (odkazující stránky) na vaše stránky (odkazované stránky). Tyto tzv. externí zpětné odkazy vytváří celkovou síť odkazů (tzv. odkazový profil), které poukazují na oborové zaměření a marketingové aktivity webu, respekt. firmy. Neméně významné je, že rozšiřují a doplňují obsah, který se na vašich stránkách nachází. Především však platí:

Kvalita a množství zpětných odkazů zvyšuje:

a.)    přímou návštěvnost z odkazujících stránek

Zjištění, že Vám zpětný odkaz přivádí spoustu návštěvníků, nemusí mít pro vás v konečné fázi pozitivní dopady. Jedním z důležitých faktorů je bezesporu správné určení cílové skupiny vašich uživatelů webu, abyste svůj odkaz, např. pokud máte stránky s nabídkou stavebních materiálů, nezískali na webu o plastických operací. Takový odkaz by měl jistě určitou hodnotu, ne však takovou, jakou je možné zajistit dobrým cílením - kontrolou návštěvníků ( z jakých zdrojů nejčastěji na vaše stránky přicházejí, co na vašich stránkách vyhledávají, atd. .. ), aby co největší procento lidí přicházejících přes tento odkaz dospělo až do konečné fáze - např: objednávce vašeho produktu (v tomto případě objednávce stavebního materiálu). Více v článku: „Co musí splňovat zpětný odkaz, aby mohl uspět“.

b.)     pozice ve výsledcích hledání přes jednotlivé klíčové dotazy ve vyhledávačích.

Externí, ale i interní zpětné odkazy také ovlivňují svojí kvalitou a množstvím samotnou hodnotu stránky vyjádřenou tzv. odkazovými ranky (PageRank, S-rank, Alexa Rank– vždy celé číslo z určitého max. množství). Moderní fulltextové vyhledávače jako Google, Seznam, Yahoo, Jyxo, Morfeo porovnávají tyto odkazové ranky vašich stránek s odkazovými rankami konkurence a podle toho webovým stránkám přiřazují jednotlivé pozice ve vyhledávačích. Bohužel, nikdo kromě samotných tvůrců vyhledávačů nezná přesný algoritmus konkrétního vyhledávače. Můžeme se jen domnívat na základě vlastního testování, poznatků od jiných odborníků, jakou procentuální úlohu hrají zpětné odkazy v celkovém souhrnu hodnotících prvků webových stránek. Neméně významná je i lepší dohledatelnost webu přes konkrétní klíčové dotazy, jež jsou díky klíčovým slovům obsaženy v textu a titulku odkazu.

Shrnutím těchto poznatků vyplývají dvě kritéria, kterých je třeba se držet.

• Čím více klíčových slov, jejich variant ( jako jsou synonyma, zobecněné výrazy, slova v různých slovních obratech, atd. ..) použijeme v textu odkazu, tím větší si zajišťujeme návštěvnost díky lepší dohledatelnosti na dotazy, jenž nemusí být vždy hojně používané.
• Čím konkurenčnější klíčové slovo použijeme v textu odkazu, tak mnohem pravděpodobněji musíme počítat s rozsáhlejší tvorbou takovýchto odkazů, abychom požadovaných pozic dosáhli.

c.)     povědomí o značce či produktu. Působí jako vizitka dobrého jména ( = branding )

Důležitým prvkem brandingu ( lépe brand buildingu ) je vizuální zobrazování značky s cílem budovat povědomí a její dobré jméno v myslích potencionálních zákazníků a široké veřejnosti. Takto se prezentuje např: televizní či tisková reklama. V internetového prostředí jsou to různé druhy grafických formátů, jako jsou bannery, ikony, flashové animace, videa, apod. .. Na tyto grafické formáty se naváže odkaz, jehož působení ještě umocní vstup na konečnou cílovou stránku.

V případě textového odkazu můžeme také s brand buildingem za jistých situacích souhlasit, ale jen když se v textu či titulku odkazu objeví jméno propagované značky. Bohužel díky klíčovým slovům potřebné pro vyhledávače ji zde vidíme zřídka kdy. Spíše ji nalezneme v názvu domény, ale i to nemá velký význam vzhledem k tomu, že většina uživatelů internetu nevěnuje url takovou pozornost. Je zkrátka zanedbatelný důvod pro tvrzení, že textová reklama je vhodná pro budování značky.

Pokud se závěrem pokusíme shrnout přínos linkbuildingu v rámci SEO optimalizační technik, je pro mnoho webových stránek tou nejdůležitější formou propagace. Již při zběžném pohledu proto, že ovlivňuje největší zdroje návštěvnosti - přímou návštěvnost, vyhledávače a katalogy.

O katalogovém vyhledávání by se dalo říci, že se čím dál více ocitá ve stínu toho fulltextového. Katalogy a samotná registrace do katalogů, reprezentovaná také spoustou podvodných nabídek výhodné registrace, stále svojí důležitost neztrácí, jak by se zdálo. Zvláště pokud se jedná o oborově zaměřené katalogy a katalogy na oborových portálech, které mimo jiné obsahují dostatek vhodných klíčových slov.

• Horší je to už s hodnotou vlivu zpětných odkazů na řazení pozic webů oproti jiným rozhodujícím faktorům. Především u placených katalogů, jenž výrazně upřednostňují webové stránky s dražší formu zápisu. Jiné katalogy fungují na základě např: abecedního způsobu řazení, atd. ..

Pokud půjdeme tedy s dobou a budeme reflektovat evoluční kroky v internetovém prostředí, není těžké odhadnout, jakým směrem se toto prostředí bude vyvíjet. Držme se proto hesla " Získávat množství kvalitních zpětných odkazů za co nejvýhodnějších podmínek " .